A Skála Kópéra egy ország emlékszik ma is

A Skála áruházak, pontosabban azok épületei manapság a régi budapesti áruházak közé tartoznak. Sokan ekként, valamint talán némi nosztalgiával gondolnak például a Skála Metróra, még úgy is, hogy egyes régi áruházak épületei valamilyen módon jelenleg is hasznosulnak. Ez nem is csoda. Hiszen annak idején az egész ország kívülről fújta a reklámszövegeket, különösen a Skála áruházak reklámfigurája által elmondottakat. A rendkívül népszerűvé vált Skála reklámfigura rengeteg helyen megjelent, még személyes használati tárgyakon is. A kiskereskedelem azonban változik, így a Skála áruházak rendszerváltása után, már jó ideje nem létezik sem a Skála-Coop, sem a Skála Kópé. A kópé mára valamilyen formában a közelmúlt történelmének a része lett, és az akkori generációk emlékezete mellett már önálló szobrocska is őrzi az emlékét az egykori Skála Metro Áruház előtt a Nyugati téren.

Emlékszik még a Skála Kópé reklámfigurára?

"Én vagyok a Skála Kópé, szívem a vásárlóké!" – énekelte Skála Kópé. A Skála reklámfigáráját Jaronics Béla, a cég marketingese alkototta meg.

1976-ban a Fehérvári úton nyílt meg az első, a Budai Skála, amelyet nyugati stílusú kereskedelmi bevásárlóközpontnak szántak. Ezt követte az első vidéki egység Székesfehérváron, aztán sorra épültek tovább az egységek, például a Kőbányai Skála áruház, és megnyílt a Skála Konzum áruház is. Ezeket közös márkanéven fogtak össze. Az egységesítési törekvés jegyében született meg a saját reklámfigura is.

Azért kópé, mert ez a Skála áruházaknak is a jellemzője volt: igyekeztek furfangosak lenni a vásárlókat célzó akcióikkal, a Lottó vagy a Corvin áruházakban, illetve a Centrum áruházakban szerzett vásárlói tapasztalatokat felülmúlót kínálni. A fogyasztók gyereki énjére akartak hatni. A névadás is Jaronics nevéhez fűződik, ő volt a figura keresztapja, ám a rajz és a belőle készült reklámfilmek már csapatmunka eredményei voltak.

„Bemegyek, kijövök, de milyen jól kijövök, ha bemegyek" - így szól a Skála Kópé-reklám egyik, napjainkra szinte legendássá emelkedett másik reklámdala. Ez a szöveg az első hazai animációs reklámfilmhez kötődik, amely Sas István rendezésében 1981-ben a XI. reklámfilmfesztiválon 2. díjas lett. A zenéjét Rusznák Iván szerezte.

Nézze meg galériánkat a Skála áruház reklámfigurájáról:

Áruházláncok versenye és a Skála rekámfigurája

A vidám Skála-reklámfigura reklámszlogenjei széles körben váltak ismertté, és a Skála Kópé olyan népszerű lett, többek között gyufásdobozokon, ruhaneműn, esernyőn is szerepelt, sőt, kabalafigura készült belőle.

A rendszerváltást megelőző időszakban, a kommunizmus korában a korábbi Úttörő Áruház, Konzum Áruház és más régi áruházak után a két nagy országos áruházlánc, a Skála-Coop és a Centrum – persze a szocializmusban megszabott kereteken belül – rivalizált egymással. Utóbbi akciós napja a Centrumhétfő volt, amikor kedvezményes áron kínáltak rengeteg terméket. Erre volt a válasz a Skála kedd, a következő szövegű reklámmal: „Megjön a kedve, ha vár a keddre, mert minden kedden más és más kedvezménnyel kedveskedik minden Skála áruház" – énekelte a Skála reklámfigurája, Kópé.

Az értelmiség érdeklődését is felkeltette a reklámfigura, Kuczka Péter író 1984-ben például azt nyilatkozta, hogy nagyon tetszik neki a Skála Kópé-reklám nyelvi leleményessége is:

A reklámból nekem a Skála Kópé tetszik igazán. Ahogy bemegy és kijön, benéz és kinéz, az igazán kiváló, ez csak magyarul lehetséges. Meg kell változtatni egy igekötőt és minden megváltozik" - lelkesedett az író.

Lapozzon, a következő oldalon bemutatjuk az összes, Skála reklámfigurával készült reklámot, és elmondjuk, hogy jelent meg Puskás Öcsi egy reklámfilmben a közkedvelt reklámfigura mellett!